Home » Aktualności » Rebranding marek samochodowych. Perspektywa branży automotive.

Rebranding marek samochodowych. Perspektywa branży automotive.

Ostatnie dwa lata w świecie wiodących marek samochodowych można podsumować jednym słowem. REBRANDING. Odświeżone loga, nowa identyfikacja wizualna, nowoczesny design stanowiący odpowiedź na wyzwania obecnej dekady. Na ten krok zdecydowały się m.in. BMW, Volkswagen, Nissan, Kia, Peugeot, Renault, Hyundai czy Volvo. Dlaczego?

Aby podkreślić swoją innowacyjność, dynamizm, pokazać klientom, że patrzą naprzód. Nowe szaty są bowiem odzwierciedleniem filozofii marki, mają za zadanie uwypuklić jakość oferowanych produktów i zobrazować jej kluczowe wartości.

Nowoczesny design lepiej prezentuje się też w świecie online, który stanowi obecnie jeden z głównych kanałów marketingowych dla firm samochodowych. Rola wirtualnej rzeczywistości w najbliższych latach będzie tylko rosła – nic więc dziwnego, że wielkie marki nie tyle co podążają za tymi zmianami, co mają swój udział w ich kreowaniu.

Co ciekawe, firmy przeprowadzając rebranding, często nawiązują do starszych projektów swojego logo i przedstawiają je w bardziej nowoczesnej formie. Tak było w przypadku Volvo, które wzorowało się na logo z lat 30. XX wieku. To ukłon w kierunku tradycji marki, a jednocześnie jasny sygnał – idziemy ku nowemu, czerpiąc z bogatej historii i doświadczenia.

Klient w centrum zainteresowania

Peugeot New Brand Identity | Brand Territory

Jakie cele przyświecały poszczególnym firmom? Kia chce być kojarzone ze zmianą i innowacją, Peugeot postawił sobie za cel większą ekskluzywność. BMW natomiast, rezygnując z czarnego tła, zwróciło się w kierunku młodszych klientów, którzy będą odkrywać tę markę na nowo. Chce być też bardziej otwarte i dostępne. Podobnie jak Hyudnai, który uprościł swoje logo i wprowadził nowy program samochodów używanych Hyudnai Promise. Kładzie on większy nacisk na jakość i oczekiwania klientów względem zakupu samochodów elektrycznych.

Marki zmieniają się więc, aby lepiej komunikować się ze swoimi odbiorcami. Podążają za ich stylem życia, ponieważ pragną, aby fani utożsamiali się z nimi. Marketing zmierza obecnie w stronę personalizacji i ścisłego dopasowania do konsumentów. Samochód staje się nie tylko sposobem na przemieszczanie się z punktu a do punktu B. Odzwierciedla osobowość właściciela, jego wartości i aspiracje. Umożliwia większą mobilność, która jest nieodłącznym elementem naszej codzienności – pracy, rozrywki i budowania relacji społecznych.

To skupienie się na klientach wymaga tworzenia nowych obietnic i większej elastyczności w komunikacji. Wymaga bycia tam, gdzie są odbiorcy i mówienia do nich ich językiem. Wymaga dostarczania użytkownikom zupełnie nowych doświadczeń, których oczekują w tak szybko zmieniającym się świecie.

Jak komunikować zmianę?

Renault – a renaulution for the diamond

Nie bez znaczenia w kwestii rebrandingu marek samochodowych są zmiany, jakie zachodzą na rynku. Ekologiczne technologie, napędy elektryczne, ultranowoczesne systemy bezpieczeństwa, wnętrza naszpikowane elektroniką. To kierunek, w którym podąża branża i który w kontekście polityki klimatycznej stał się ważnym elementem strategii rozwoju światowych firm.

Premiery nowych modeli samochodów są często pretekstem do wprowadzenia zmian w skali makro, dotyczących całej marki. Tak było w przypadku BMW, gdzie prezentacja nowego logo odbyła się przy okazji premiery elektrycznego modelu i4. Innowacyjność produktu została tu podkreślona dodatkowo przez design identyfikacji wizualnej. BMW wysłało więc do swoich fanów przekaz: chcemy być liderem zmian na wielu płaszczyznach, a nasz wizerunek podąża za światem, który prze do przodu w zawrotnym tempie.

Na większym dynamizmie zależało też marce Renault, która w nowym logo zachowała romb, jednak uczyniła go bardziej nowoczesnym i minimalistycznym. Odświeżony wizerunek ujrzał światło dzienne podczas prezentacji strategicznego planu grupy Renault “Renaulution”, gdzie zapowiedziano wypuszczenie “najbardziej zielonej gamy samochodów” w Europie. Zaprezentowano także Renault 5 Prototype, czyli tzw. “elektryk dla każdego”.

W 2021 roku Kia poszła o krok dalej i pokazała swoje nowe logo… na niebie. Marka zrobiła to podczas pokazu pirotechnicznego, w trakcie którego pobito przy okazji rekord Guinnessa w liczbie użytych dronów. Slogan “Movement That Inspires” ma podkreślać zwrot w kierunku samochodów elektrycznych i wprowadzaniu szerokiej gamy usług związanych z mobilnością. Video z pokazu fajerwerków przygotowanego przez Kia możesz zobaczyć:

KIA – Source of Inspiration

Rebranding – jak wdrożyć nową markę do salonów i sieci partnerskich?

Rebranding to wyzwanie – nie tylko w kwestii przeobrażania swojego wizerunku. To także ogrom pracy od strony technicznej i marketingowej. Niesie za sobą konieczność wprowadzenia nowych projektów we wszystkich kanałach – online i offline. Strony internetowe, oferty, materiały reklamowe, nowoczesne koncepcje POS. Nowy model komunikacji musi być spójny i wyrażać charakter wszystkich zmian. Tylko w ten sposób kupujący poczują, że marka jest z nimi szczera, a zmiany obrazują autentyczne wartości i cele, a nie są jedynie marketingową otoczką.

W tym kontekście niemałym wyzwaniem jest wymiana oznakowań samochodów i salonów samochodowych, czyli wdrożenie materiałów POS na wiele rynków jednocześnie. Ważne jest bowiem utrzymanie ich wysokiej jakości we wszystkich punktach własnych i partnerskich. Nie bez znaczenia pozostają też kwestie logistyczne i komunikacyjne. Jak to wygląda w praktyce?

CSP nie tylko dostarcza kompleksowe koncepcje POS, ale wspiera marki samochodowe w ich implementacji. Realizujemy to poprzez webshopy stworzone dla poszczególnych marek lub NSC. Dzięki temu rozwiązaniu dealer sam zamawia niezbędne materiały. Co ważne, nie musi on każdorazowo ustalać z działem marketingu zastosowania logo na flagach, tabliczkach czy totemach czy potwierdzać zgodności projektów z CI. Posiada do wyboru wachlarz standaryzowanych, spójnych produktów oraz pełne wsparcie – od wyboru materiałów, przez obsługę płatności, po dostawę wraz z instrukcją obsługi, montażu i czyszczenia.

Efekty? Oszczędność czasu i pieniędzy, ponieważ projekty ustalane są tylko raz, a dealerzy mają zagwarantowaną dostępność wysokiej jakości materiałów, które będą im służyć przez długi czas.

Warto też zaznaczyć, że wraz z rebrandingiem do salonów samochodowych coraz śmielej wkraczają oznakowania digitalowe. Interaktywne reklamy czy kioski przyciągające uwagę klientów i polepszają ich doświadczenia podczas dokonywania zakupów.

Rebranding może też sięgać jeszcze głębiej i dotykać sprzedaży aut używanych. Zdjęcia w technologii 360 stopni, nowoczesne platformy sprzedażowe to wszystko oddziałuje na klientów marki i sprawia, że ich przywiązanie rośnie. Nawet gdy ulubione logo zmienia się na inne.